strategy and art direction.
same head.
Ich bin Lara Lorenz, Head of Brand Experience bei der Macromedia GmbH – ich leite ein Team für Branding, Kommunikationskampagnen und PR. Dabei setze ich KI quer durch die kommunikativen Maßnahmen ein: nicht als Selbstzweck, sondern um Arbeitsschritte zu vereinfachen und Zeit für das zu gewinnen, was sie nicht lösen kann.
Über 13 Jahre Branding, Marketing und Art Direction – von der Ausbildung bis Head of Brand Experience.
Ausgewählte Cases aus KI, Strategie und Art Direction – weitere Projekte liegen im geschützten Bereich.
Vier Felder, in denen ich Marken nach vorne bringe.
Markenstrategie & Markenarchitektur
Positionierung und Architektur über Dach- und Submarken hinweg – hergeleitet aus echten Daten (Wahrnehmungsstudien, Wettbewerbs- und Bewerberanalysen), nicht aus dem Bauch. Bis zu führbaren Brand Guidelines.
Art Direction & Brand Experience
Strategie und Gestaltung aus einer Hand: Bildsprache und Tonalität, die an jedem Kontaktpunkt konsistent wirken – von der Kampagnenidee bis zum Rollout über alle Kanäle, digital wie Print.
AI-first Creation & Automation
Ich baue und prototype selbst – mit Claude Code, Cursor und Claude Design. So entstehen modulare Systeme und Automationen, die aus einer Idee über Nacht hunderte markenkonforme Assets machen, über alle Google- und Meta-Formate.
Leadership & Enablement
Ich führe und entwickle ein crossfunktionales Brand-Team. Statt Einzelanfragen abzuarbeiten, befähige ich das Team, eigene Werkzeuge zu bauen – mit AI, auch ohne Programmierkenntnisse. Agentursteuerung, Produktionen, Eventmanagement und PR laufen in meinem Verantwortungsbereich zusammen.
Projekte, die ich nicht für Kund:innen, sondern für mich selbst aufbaue und führe – Branding aus erster Hand.